OpenAI vừa công bố màn hợp tác toàn cầu với siêu sao bóng đá Lionel Messi nhằm quảng bá ChatGPT trong mùa World Cup 2026. Tuy nhiên, thay vì nhận được sự hưởng ứng mạnh mẽ từ cộng đồng yêu bóng đá, chiến dịch này lại khiến nhiều người bối rối. Không ít ý kiến cho rằng OpenAI đang cố gắng đưa AI vào bóng đá theo cách quá gượng ép và chưa thực sự hiểu điều mà người hâm mộ mong muốn.
OpenAI đưa Lionel Messi trở thành gương mặt đại diện cho ChatGPT tại World Cup
Trước thềm World Cup 2026 diễn ra tại Canada, Mexico và United States, OpenAI đã công bố quan hệ hợp tác với Lionel Messi nhằm quảng bá các tính năng AI dành cho người hâm mộ bóng đá.
Màn ra mắt bằng mái tóc màu cờ Argentina
Trong đoạn video đầu tiên của chiến dịch, Messi sử dụng ChatGPT Images để biến mái tóc của mình thành hai màu xanh trắng đặc trưng của đội tuyển Argentina.
OpenAI thậm chí còn chia sẻ sẵn câu lệnh mà Messi sử dụng để người hâm mộ có thể áp dụng cho hình ảnh của chính mình.
Theo OpenAI, đây chỉ là bước khởi đầu cho chuỗi hoạt động nhằm giúp người hâm mộ “trải nghiệm bóng đá theo những cách mới với AI”.
Vì sao chiến dịch lại gây nhiều tranh cãi?
Mặc dù sở hữu một trong những vận động viên nổi tiếng nhất hành tinh, chiến dịch quảng bá này lại nhận về không ít phản ứng trái chiều.
Người hâm mộ không hiểu AI liên quan gì đến bóng đá
Theo bài bình luận của TechRadar, vấn đề không nằm ở Messi mà ở cách OpenAI xây dựng thông điệp.
Bóng đá vốn là môn thể thao gắn liền với cảm xúc, sự cuồng nhiệt và bản sắc cộng đồng. Người hâm mộ thường thể hiện tình yêu với đội bóng bằng áo đấu, cờ, những buổi tụ tập xem trận đấu hoặc các cuộc tranh luận sôi nổi trước giờ bóng lăn.
Trong khi đó, ý tưởng “đổi màu tóc bằng AI theo màu quốc kỳ” bị nhiều người đánh giá là quá xa rời trải nghiệm thực tế của phần lớn fan bóng đá.
Phản ứng trên mạng xã hội khá dè dặt
Bài đăng của Messi nhanh chóng thu hút hàng chục triệu lượt xem. Tuy nhiên, nhiều bình luận nổi bật lại thể hiện sự ngạc nhiên hoặc khó hiểu.
Một số người dùng đặt câu hỏi tại sao Messi lại tham gia chiến dịch này, trong khi số khác cho rằng đây giống một quảng cáo công nghệ hơn là hoạt động dành cho người hâm mộ World Cup.
OpenAI thực sự muốn gì từ World Cup 2026?
World Cup là sân khấu toàn cầu hoàn hảo
Với hàng tỷ người theo dõi trên toàn thế giới, World Cup luôn là một trong những sự kiện truyền thông lớn nhất hành tinh.
Việc hợp tác với Messi giúp OpenAI tiếp cận lượng khán giả khổng lồ vượt xa nhóm người dùng công nghệ truyền thống.
Đây cũng là lần đầu tiên OpenAI thực hiện một chiến dịch quảng bá quy mô lớn với một biểu tượng thể thao toàn cầu.
OpenAI muốn biến ChatGPT thành công cụ đồng hành cùng người hâm mộ
Bên cạnh tính năng tạo ảnh, OpenAI cho biết người dùng đang sử dụng ChatGPT để:
- Theo dõi lịch thi đấu
- Phân tích đội hình
- Tìm hiểu cầu thủ
- Dự đoán kết quả trận đấu
- Lập kế hoạch xem World Cup
- Tìm kiếm thông tin du lịch liên quan đến giải đấu
Theo dữ liệu công bố, đã có hơn 17 triệu lượt truy vấn liên quan đến World Cup được gửi tới ChatGPT chỉ trong một tuần.
AI đang đổ bộ vào World Cup 2026
OpenAI không phải công ty công nghệ duy nhất tận dụng sức nóng của World Cup.
Cuộc đua AI trong thể thao ngày càng nóng
Trong khi OpenAI chọn Messi làm đại sứ toàn cầu cho ChatGPT, nhiều hãng công nghệ khác cũng đang đưa AI vào trải nghiệm bóng đá.
Chẳng hạn, Google đang đẩy mạnh quảng bá Gemini thông qua các hoạt động liên quan đến đội tuyển Argentina và World Cup 2026.
Điều này cho thấy World Cup 2026 có thể trở thành giải đấu đầu tiên mà AI xuất hiện ở mọi khía cạnh, từ trải nghiệm người hâm mộ đến phân tích dữ liệu và sáng tạo nội dung.
Liệu chiến dịch ChatGPT Lionel Messi có thành công?
Từ góc độ marketing, việc hợp tác với Lionel Messi chắc chắn mang lại sự chú ý khổng lồ cho OpenAI.
Tuy nhiên, nhiều chuyên gia cho rằng thách thức lớn nhất không phải là thu hút người xem mà là chứng minh AI thực sự tạo ra giá trị gì cho trải nghiệm bóng đá.
Nếu OpenAI chỉ dừng lại ở các tính năng giải trí như chỉnh sửa ảnh hoặc tạo nội dung đơn giản, chiến dịch có thể nhanh chóng bị lãng quên sau World Cup. Ngược lại, nếu ChatGPT giúp người hâm mộ hiểu trận đấu tốt hơn, theo dõi giải đấu thuận tiện hơn hoặc tạo ra những trải nghiệm mới mẻ thực sự hữu ích, đây có thể là bước ngoặt lớn cho AI trong lĩnh vực thể thao.
Kết luận
Màn hợp tác giữa ChatGPT và Lionel Messi là một trong những chiến dịch AI đáng chú ý nhất tại World Cup 2026. Tuy nhiên, phản ứng ban đầu cho thấy nhiều người hâm mộ vẫn chưa bị thuyết phục bởi cách OpenAI kết nối công nghệ với bóng đá.
Dù vậy, việc AI ngày càng xuất hiện nhiều hơn trong các sự kiện thể thao lớn là xu hướng khó đảo ngược. Câu hỏi còn lại là liệu ChatGPT có thể trở thành một phần thực sự của văn hóa bóng đá hay chỉ là một chiến dịch marketing gây chú ý trong ngắn hạn.