Electronic Arts vừa công bố một trong những thương vụ hợp tác thương hiệu lớn nhất của hãng khi chính thức bắt tay Visa trong thỏa thuận toàn cầu kéo dài nhiều năm. Sự hợp tác này sẽ tập trung vào các thương hiệu EA SPORTS, đặc biệt là EA SPORTS FC và EA SPORTS College Football.
Theo EA, mục tiêu của thỏa thuận là tạo ra các trải nghiệm kết nối giữa game, thể thao và các hoạt động ngoài đời thực, đồng thời mang tới nhiều phần thưởng hơn cho cộng đồng người chơi trên toàn cầu.
Visa sẽ xuất hiện trực tiếp trong các game EA SPORTS
Khác với những hợp tác quảng cáo truyền thống, EA cho biết Visa sẽ được tích hợp trực tiếp vào nhiều hoạt động trong game.
Trong EA SPORTS FC 26, người chơi sẽ có cơ hội tham gia các thử thách giới hạn thời gian, sự kiện đặc biệt và các hoạt động mang thương hiệu Visa để nhận phần thưởng trong game. EA cũng xác nhận sẽ có Visa Objective cùng chế độ Visa Live Game Mode được triển khai trong tương lai.
Với EA SPORTS College Football, Visa sẽ xuất hiện thông qua các hoạt động liên quan tới Career Mode và Ultimate Team, nơi người chơi có thể tham gia các thử thách theo chủ đề Visa để mở khóa phần thưởng riêng.
EA muốn biến game thành trung tâm của trải nghiệm thể thao hiện đại
Theo David Tinson, Chief Experiences Officer của EA, hãng đang muốn kết nối cộng đồng hàng trăm triệu người chơi thông qua các trải nghiệm tương tác giữa thể thao, văn hóa và giải trí số.
Trong khi đó, Visa cho rằng ngành game hiện đã trở thành “sân vận động mới” của người hâm mộ thể thao toàn cầu. Thay vì chỉ xem các sự kiện thể thao, người dùng hiện còn tham gia, thi đấu và tương tác trực tiếp thông qua game.
Điều này phản ánh xu hướng ngày càng rõ rệt khi ranh giới giữa thể thao truyền thống và gaming đang dần bị xóa nhòa.
Không chỉ là phần thưởng trong game
Một trong những điểm đáng chú ý nhất của thỏa thuận là EA và Visa không chỉ tập trung vào nội dung trong game.
Hai công ty còn lên kế hoạch triển khai:
- Các sự kiện thể thao đặc biệt
- Hoạt động cộng đồng
- Trải nghiệm thực tế dành cho người hâm mộ
- Các chương trình dành cho chủ thẻ Visa
Ví dụ đầu tiên được EA công bố là khu vực Visa Infinite Saddle Club tại sự kiện EA SPORTS Presents Madden Bowl diễn ra trong tuần lễ Super Bowl LX.
Gaming đang trở thành nền tảng quảng bá mới của các thương hiệu lớn
Trong nhiều năm qua, các thương hiệu toàn cầu đã bắt đầu chuyển mạnh ngân sách sang ngành game.
Nguyên nhân là bởi cộng đồng gaming hiện sở hữu:
- Quy mô hàng trăm triệu người dùng
- Mức độ tương tác rất cao
- Thời gian sử dụng dài
- Khả năng kết nối toàn cầu
Đó cũng là lý do ngày càng nhiều tập đoàn lớn muốn xuất hiện trong các tựa game nổi tiếng thay vì chỉ quảng cáo trên truyền hình hoặc mạng xã hội.
EA SPORTS FC tiếp tục là trọng tâm chiến lược
Không khó hiểu khi EA lựa chọn EA SPORTS FC làm trung tâm của thỏa thuận lần này.
Sau khi tách khỏi thương hiệu FIFA, EA SPORTS FC vẫn duy trì vị thế là một trong những dòng game thể thao lớn nhất thế giới với cộng đồng người chơi cực kỳ đông đảo.
Việc kết hợp cùng Visa cho thấy EA đang tiếp tục mở rộng hệ sinh thái xoay quanh các tựa game thể thao thay vì chỉ tập trung vào gameplay truyền thống.
Kết luận
Thỏa thuận giữa EA và Visa cho thấy ngành game đang ngày càng trở thành nền tảng kết nối giữa giải trí, thể thao và các thương hiệu toàn cầu. Với hàng loạt phần thưởng trong game, sự kiện thực tế và hoạt động cộng đồng được lên kế hoạch trong nhiều năm tới, EA SPORTS FC và College Football có thể sẽ trở thành những tâm điểm quan trọng của chiến lược hợp tác mới này.
