Thể loại: Tin tức công nghệ · Truyền thông xã hội · Tự do Internet
EFF rời bỏ X đang mất dần sức hút — và tuần này là điểm bùng phát
Sự suy giảm của nền tảng X trong việc thu hút tương tác và dẫn lưu lượng truy cập đến các trang báo đang trở thành chủ đề nóng bỏng. Cuối tuần vừa qua, Nikita Bier — trưởng bộ phận sản phẩm của X — và nhà phân tích dữ liệu Nate Silver (cựu cộng tác viên của FiveThirtyEight) đã công khai tranh luận về việc X có còn khả năng dẫn traffic đến các nhà xuất bản hay không. Tiếp đó, hôm thứ Tư, NiemanLab công bố một báo cáo cho thấy việc đính kèm liên kết vào bài đăng trên X thực ra còn làm giảm mức độ tương tác.
Đỉnh điểm là hôm thứ Năm: tổ chức phi lợi nhuận bảo vệ quyền kỹ thuật số nổi tiếng EFF (Electronic Frontier Foundation) chính thức tuyên bố rời khỏi X — sau gần 20 năm gắn bó với nền tảng này.
EFF ra đi sau 20 năm: “Bài đăng trên X ngày nay chỉ đạt chưa tới 3% lượt xem so với 7 năm trước”
Trong bài đăng trên blog, Kenyatta Thomas — quản lý mạng xã hội của EFF — chia sẻ rằng việc rời X “không phải quyết định chúng tôi đưa ra dễ dàng,” nhưng con số thực tế đã không còn ủng hộ họ nữa.
Năm 2018, các bài đăng của EFF trên Twitter đạt từ 50 đến 100 triệu lượt hiển thị mỗi tháng. Đến năm 2024, 2.500 bài đăng chỉ mang về khoảng 2 triệu lượt hiển thị mỗi tháng. Năm ngoái, 1.500 bài đăng của EFF gộp lại chỉ đạt khoảng 13 triệu lượt hiển thị cho cả năm.
“Nói thẳng ra, một bài đăng trên X ngày nay nhận được chưa tới 3% lượt xem so với một tweet đơn lẻ từ 7 năm trước,” Thomas viết.
EFF sẽ tiếp tục duy trì hiện diện trên Facebook, Instagram, TikTok, YouTube và các nền tảng mở khác. Thomas nhấn mạnh: “Chúng tôi ở lại vì những người trên các nền tảng đó cũng xứng đáng được tiếp cận thông tin. Chúng tôi ở lại vì một số bài đăng được đọc nhiều nhất của chúng tôi là những bài phê bình chính nền tảng mà chúng tôi đang đăng. X không còn là nơi cuộc chiến đang diễn ra nữa.”
EFF không đơn độc: Hàng loạt tổ chức lớn đã rời bỏ X trước đó
EFF chỉ là cái tên mới nhất trong danh sách ngày càng dài những tổ chức quay lưng với X. Trước đó, nhiều hãng tin lớn đã ra đi: NPR, PBS, The Guardian, Le Monde cùng nhiều tờ báo khác, bên cạnh đó là các học giả, người nổi tiếng và cả chính quyền địa phương ở nhiều nơi.
Lý do không phải lúc nào cũng giống nhau. NPR và PBS rời đi sau khi Elon Musk gắn nhãn sai “phương tiện truyền thông liên kết nhà nước” cho họ — một nhãn hiệu vốn chỉ dành cho các bộ máy tuyên truyền của chính phủ thiếu độc lập biên tập như các mạng lưới ở Nga hay Trung Quốc. Le Monde thì ra đi vì quan hệ thân cận của Musk với Trump. Nhưng điểm chung là: việc lên tiếng dễ hơn nhiều khi bạn không còn gì để mất.
Bức tranh u ám hơn: AI và Facebook cũng đang “bóp chết” traffic của báo chí
Trong bối cảnh hiện nay, bất kỳ nguồn traffic nào cũng cực kỳ quý giá đối với các nhà xuất bản. AI đang bùng nổ, kéo theo lượng truy cập trực tiếp từ công cụ tìm kiếm và Facebook đều sụt giảm. Nhiều tòa soạn đang điêu đứng trước áp lực tài chính, buộc phải thu hẹp hoặc sa thải nhân sự.
Trong cuộc tranh luận với Silver, Bier lập luận rằng các tòa soạn đang “dùng sai cách” — thay vì chỉ đăng tiêu đề kèm link, họ nên tạo ra nội dung khuyến khích thảo luận ngay trên X. Silver phản bác: ngay cả khi ông đã nỗ lực tạo ra thảo luận nội bộ trên nền tảng, traffic dẫn về website vẫn rất thấp — chỉ khoảng 2-3% độc giả, thay vì khoảng 1%. Trong khi đó, trước đây Twitter từng chiếm tới 15% lưu lượng truy cập cho FiveThirtyEight.
X hiện bị chi phối bởi influencer cánh hữu — và Musk gọi dữ liệu của Silver là “vớ vẩn”
Ngay cả một số người không đồng tình với Silver cũng phải thừa nhận một điểm trong phân tích của ông: X hiện nay bị chi phối bởi các influencer bảo thủ, và nhiều tài khoản có lượng tương tác cao lại là những tài khoản chất lượng thấp. Silver lấy ví dụ minh họa: tài khoản “Catturd” — một influencer cánh hữu khét tiếng với các thuyết âm mưu — có lượng tương tác còn cao hơn cả The New York Times.
Phân tích của NiemanLab dựa trên 200 bài đăng gần nhất của 18 nhà xuất bản lớn cũng ủng hộ nhận định của Silver: các tòa soạn đăng bài kèm liên kết đang chứng kiến mức tương tác kém, kể cả trên các bài đăng về sau.
Dĩ nhiên, Elon Musk không đồng ý. Ông gọi dữ liệu của Silver là “vớ vẩn” trong một bình luận công khai. Còn X thì khẳng định họ không hạ thấp thứ hạng các bài đăng có chứa link. Dù vậy, dù có bị hạ thứ hạng hay không — thực tế vẫn rõ ràng: X không còn là nền tảng sôi động như trước.
Việc EFF rời bỏ X không chỉ là quyết định của một tổ chức lớn trong lĩnh vực quyền kỹ thuật số, mà còn phản ánh rõ sự suy giảm ảnh hưởng của nền tảng này với báo chí và cộng đồng thông tin công cộng. Khi mức độ tương tác, traffic và vai trò trong các cuộc tranh luận quan trọng đều đi xuống, X dường như không còn giữ được vị thế trung tâm như trước đây. Nếu bạn muốn theo dõi thêm các diễn biến mới về mạng xã hội, tự do Internet và các thay đổi lớn trong hệ sinh thái truyền thông số, Orbital Tech sẽ tiếp tục cập nhật những thông tin đáng chú ý.